Dejaste pasar el tiempo, te confiaste. Hoy levantas la cabeza y ya se asoma una nueva copa del mundo. Hace una semanas que pensas en cómo subirte a la ola, pero no accionas. Y ahora llegaste a la ultima semana previa al Mundial sin ninguna estrategia ni idea sobre cómo avanzar.
Tranquilo, se puede trabajar igualmente. En este articulo te guiare a poder diseñar y accionar sobre una estrategia rápida para subirte al barco de la «Scaloneta».
#1 Seamos realistas
Hay sitios que vienen trabajando una estrategia hace más de un año, por lo que no podemos esperar tener el mismo impacto que ellos. Por eso mismo este primer punto es para mentalizarnos y caer en la realidad. Cómo cualquier evento importante (Black Friday, Dia de la Madre…) planificar y empezar a trabajar con meses de anterioridad es fundamental para ponerse las botas y competir.
¿Entonces? Si. llegamos con lo justo, sin tiempo para pensar, solamente para ACCIONAR.
#2 Buscar los Quicks Wins
¿Sos un medio de comunicación? Empezá a pensar en el futuro:
- ¿Qué puede llegar a buscar el usuario cuando se desarrollen los partidos?
- ¿Cuál es tu participación en las redes y en recursos audiovisuales?
- ¿Cómo me puedo diferenciar de otros medios que ya están preparados para este gran evento?
Tendrás que elegir tu foco principal. Mirá tus números y tus mejores contenidos. Qué suelen leer tus usuarios más leales en tu sitio. Así podrás apuntar a un publico reducido, fiel y que puede terminar en otra acción que les resulte rentables a nivel monetario, por ejemplo una suscripción a un newsletter, clics en anuncios del sitios web, etc…
¿Sos un ecommerce? Puja por productos anexados al Mundial
- ¿Tu producto se puede utilizar en este evento?
- ¿Podes incluir un descuento especial solo para el Mundial 2026?
- ¿Estas dispuesto a sacrificar dinero con tal de aparecer y tener presencia digital?
Tu búsqueda en ambos casos será tomar la torta del pastel que los grandes medios o negocios van a pasar por algo. Aquello que se considere poco relevante para vos, ese pequeño 3% es un numero interesante a tomar.
#3 Pensa una estrategia cross
No te encasilles en lo que podes hacer a traves de tu sitio web. Pensa en cómo de un solo recursos podes desplazarlo en convertirlo en varios elementos.
Imagina que previo al comienzo del Mundial se lesiona un jugador importante. Ahí es cuando todos los medios tradicionales saldrán con la noticia informativa: «se lesiona x, estará tanto tiempo de baja, no jugara el mundial, blablabla…»
Si te queres subir a ese noticia vas a tener que:
- A. Busca un angulo alternativa
- B. Convierte eso en una noticia única
- C. Esa información convertila en un video, luego en varios reels y tiktok
- D. Compartila en X con una buena narrativa
Y ahí tendras un nota en muchos formatos que pueden tener exito y diversificar el trafico.
Un tip a la pasada: cuando suceda un acontecimiento importante revisa las SERPs. Analiza que esta apareciendo. NO buscamos entender en que posición aparece una keyword, sino cómo esta distribuidos los bloques informativos y cuales son nuestras oportunidades.
Miremos el ejemplo. Ante la reciente noticia de la lesión de Balerdi las SERPs se modificaron. Eso mismo tenemos que visualizar. ¿Qué aparece?
- Primero la IA Overview. Al desplegarla vemos que abarca una gran cantidad de pixeles.
- Ahí mismo aparecen noticias recientes y un video de Facebook. Este es un dato importante, porque no da lugar a que el video informativo tiene lugar en los resultados organicos
- Luego, ya aparece el bloque de top stories.
#4 Probar, probar y probar
Por último debes probar todo lo que se te cruce por la cabeza. Sabemos que llegamos tarde, pero probar es la clave para identificar si, en el durante, hay algún formato que pueda darnos una pequeña fracción del trafico competido.
Se pragmático y tenes que estar dispuesto a descartar rápidamente. No te cases con un formato, descarta rápido si crees que no funciona.
